广州神秘顾客调研

《投资者网》叶芯

被指“农夫与蛇”，碰到全民抵制销量下降，股价下挫市值挥发......

近期，中国着名饮料品牌农夫山泉（09633.HK）深陷公论风云之中，一场围绕农夫山泉与娃哈哈之间旧日纷争的话题在汇集上速即发酵。

尽管农夫山泉首创东谈主钟睒睒发布了《我与宗老二三事》的著作，对网传音讯进行澄清与回话，但舆情并未好转，质疑声息仍此伏彼起。

在网友的质疑中，农夫山泉首创东谈主钟睒睒的女儿——钟墅子是好意思国国籍，成为网友热心的焦点。但是农夫山泉及钟睒睒等方面，却对此避而不谈，并未在赐与回话，赓续激励网友起火。

身处公论漩涡

近期，农夫山泉被重大网友推上了风口浪尖。

自2月25日娃哈哈集团首创东谈主宗庆后澌灭后，网友们在转头宗庆后的同期，也将视野放在了农夫山泉过头首创东谈主钟睒睒身上。

娃哈哈与农夫山泉，同为中国的两大饮料巨头，二者之间的旧日恩仇，也在近期受到网友们的世俗热议，联系“钟睒睒此前在宗庆后部属当过经销商却因窜货被开除”，“钟睒睒之子钟墅子是好意思国国籍”，“农夫山泉东方树叶系列饮料的包装策画被质疑含有疑似日本建筑的图像，被指具有亲日倾向”等音讯及被指“农夫与蛇”言论在汇集上被热议。

被卷入这场公论风云中的农夫山泉与钟睒睒，也赐与商场回话，并进行干系试验澄清。3月3日，农夫山泉微信公众号发布题为“钟睒睒：我与宗老二三事”的著作。

在著作中，钟睒睒发轫澄清了我方的第一桶金并非来自娃哈哈，而是布疋贸易，还称全球熟知的娃哈哈养分八宝粥这个居品率先的念念法是我标的宗庆后提议的。

针对当经销商冲货的争议，钟睒睒则暗示“从未在娃哈哈领薪，更谈不上因冲货被开除。”钟睒睒暗示，因自然水与皑皑水之争，两边互有诉讼，但最终已与宗庆后持手言和，“对宗老企业家精神的尊敬，却从莫得动摇过”。

      分析原因：

本次明查暗访专项工作是每月开展，并提交季度、半年度和年度专项调研报告，通过调查找出办公室典型问题，并形成相应的检查台账。

可是，这次回话并莫得十足平息公论。随后，农夫山泉股价一度连合三日录得着落，胁制3月6日收盘，农夫山泉股价累计着落近5%，市值从4993亿港元下滑至4746亿港元，市值缩水了247亿港元（约东谈主民币227亿元）。

事实上，自事件发酵以来，从2月28日至3月8日，农夫山泉股价着落7.26%；3月11日，股价稍有回暖，微涨0.48%，报收41.75港元/股，总市值为4667.28亿港元，市盈率（TTM）44.54倍。

中国首富的危急

近期，对于农夫山泉的争议在社会上引起山地风云，尽管农夫山泉方面给予了商场一些回话，但是公论危急仍并未平息。

在公论冲击下，农夫山泉的居品销量遭受抵制，销量不行幸免受到了影响。线上，以农夫山泉抖音官方旗舰店来看，其销售额从过去日均10万-25万元，武汉第三方调研变成了5000到7500元，下降幅度跨越90%。而从3月1日之后，农夫山泉抖音官方账号便再也莫得运行直播。线下，据媒体报谈，农夫山泉线下销量也出现了赫然的下滑。

此外，已有便利店停售农夫山泉居品。例如来看，江苏常州一家711便利店张贴秘书称“本店从即日起停售农夫山泉悉数干系居品，店内可售来自悉数国度的居品，但不会售卖中国企业媚日行为的居品。”题名单元为711 星光店、711莱蒙店。3月10日，涉事711便利店责任主谈主员称，情况属实，店内已不再销售任何农夫山泉旗下居品。不外，3月11日，711回话门店停售农夫山泉称：“职工个东谈主行为，不代表总部态度。”

农夫山泉官网露馅，农夫山泉建造于1996年，居品除饮用水外，照旧布局即饮茶、功能饮料、果汁、植物卵白、咖啡类等品类，照旧变成多元化居品矩阵。公司居品销量位居商场前线，以2019年零卖额计，农夫山泉在茶饮料、功能饮料及果汁饮料的商场份额均居中国商场前三位。在国内包装水领域，2022年，农夫山泉的商场占有率达到26.5%，位列第一；华润怡宝位居第二，占有率为21.3%。娃哈哈皑皑水则名列第四，商场占有率差别为9.9%。

2020年，农夫山泉在港交所主板上市，市值大涨，被喻为“水中茅台”。其首创东谈主钟睒睒的身价也随之情随事迁。把柄胡润揣度院发布的《2023胡润百富榜》，2023年，钟睒睒以4500亿元的钞票连合第三次成为中国首富。

农夫山泉首创东谈主钟睒睒之子——钟墅子，是好意思国国籍。针对网友对此的热议，公司在这次舆情回话中避而不谈。百度百科露馅，钟墅子，1988年出身于杭州，毕业于浙江大学，好意思国国籍。2014年1月，加入农夫山泉，2017年6月，运行担任非履行董事，2020年1月，担任养生堂品牌中心总司理，农夫山泉非履行董事。

钟墅子今后是否将会成为钟睒睒的交班东谈主，搞定农夫山泉？早在2004年，钟睒睒在出席中国企业成长高层论坛时曾说过；他有一个女儿，两个女儿，女儿是接不了班的，他照旧死了这条心，女儿还小，也没戏。不外，如今已时隔二十多年，对于农夫山泉交班东谈主的洽商，概况钟睒睒也已有了转换。

在竞争蛮横的饮料商场中广州神秘顾客调研，品牌形象和耗尽者信任是企业遥远发展的关节。农夫山泉行动中国饮料行业的领军企业，如何顶住刻下的公论危急，以及如何还原耗尽者信心保持商场竞争力，确保居品性量和企业声誉，将成为业界热心的焦点。